A Rockstar Games vai manter GTA 6 longe dos holofotes por mais alguns meses. Mesmo após mais de um ano da divulgação do primeiro trailer, o estúdio não tem planos de revelar novas imagens ou vídeos em breve. A decisão segue uma estratégia de marketing deliberada: só divulgar novidades quando o jogo estiver próximo das prateleiras.

A previsão de lançamento, marcada para o último trimestre de 2025, indica que as novas campanhas devem começar apenas na segunda metade do ano. O modelo adotado foge do padrão da indústria. Enquanto outras produtoras iniciam campanhas com anos de antecedência, a Rockstar prefere manter o silêncio.

De acordo com Strauss Zelnick, CEO da Take-Two Interactive, empresa responsável pela publicação do jogo, a intenção é criar um equilíbrio entre expectativa e surpresa. Em entrevista à Bloomberg, o executivo explicou que o objetivo é maximizar a empolgação do público quando o jogo estiver realmente prestes a ser lançado, evitando o desgaste do hype prolongado.

Foto: Reprodução/YouTube

GTA 6 dispensa campanha tradicional graças à força da franquia

A decisão de adiar o marketing de GTA 6 não representa um risco para a produtora. A própria marca Grand Theft Auto já é suficiente para movimentar o mercado de games, mesmo com o mínimo de divulgação. 

Rumores e vazamentos não confirmados geram engajamento instantâneo nas redes sociais, fóruns e sites especializados. Assim, a Rockstar aposta na curiosidade dos fãs e na reputação construída ao longo de duas décadas para manter o título em evidência.

Essa postura não é inédita. A empresa já utilizou estratégia semelhante em Red Dead Redemption 2, lançado com pouco material promocional e ainda assim alcançando sucesso de crítica e vendas.

Ao adotar um cronograma mais reservado, a Rockstar reforça seu estilo único dentro do mercado, valorizando o controle absoluto sobre o conteúdo divulgado e o momento de revelação de seus produtos.

Concorrência ajusta cronogramas com receio da estreia de GTA 6

O mistério em torno de GTA 6 não afeta apenas os fãs. Empresas concorrentes estão modificando seus calendários de lançamentos para evitar confronto direto com o jogo. A expectativa é que, ao chegar às lojas, o novo capítulo da série monopolize a atenção do público por meses, deixando pouco espaço para outros títulos brilharem.

Contudo, desenvolvedoras de médio e grande porte já estão se antecipando a esse cenário, planejando estreias antes ou depois da janela prevista para o game da Rockstar.

O impacto do lançamento de GTA 6 é inevitável. Mesmo sem campanha ativa, a simples menção ao título já provoca movimentações no setor. A escolha por um marketing contido, porém estratégico, não reduz o alcance do jogo, mas reforça o domínio da Rockstar em um mercado cada vez mais competitivo. O silêncio, nesse caso, é apenas uma pausa antes de um dos maiores eventos da história recente dos games.